»Werbung ist eine Wissenschaft.«»Nein. Erfolgreiche Werbung ist eine kreative Kunst.«So stehen sich Wissenschaftler und Werbepraktiker häufig gegenüber - und halten die jeweils anderen für 'praxisferne Kopfmenschen' oder aber für 'selbstverliebte Bauchmenschen'. Es ist an der Zeit, dass der Kopf den Bauch trifft. Denn nur, wenn beide Seiten sich gegenseitig anregen, wenn man sich ganzheitlich mit Werbung befasst, hat sie eine erfolgreiche Zukunft. Diese Zukunft präsentiert das vorliegende Werk, indem es mit 25 Beiträgen aus der Hand führender Werbeexperten aus Wissenschaft und Praxis eine gelungene Synthese schafft. Es ermöglicht Einblicke hinter die Türen namhafter Agenturen wie Grey, Jung von Matt, BBDO, Young & Rubicam, Scholz & Friends oder FCB. Es sind Einblicke, die sonst allenfalls fragmentarisch zu bekommen sind. Aus der Wissenschaft werden aktuelle Erkenntnisse der Werbeforschung in Deutschland geboten, die im Vergleich zu den USA bisher ein stiefmütterliches Dasein fristete. Da die Erkenntnisse amerikanischer Verhältnisse oft nur begrenzt übertragbar sind, erscheint es umso dringender, mit diesem Buch Impulse für die deutsche Werbeforschung zu geben. Aber vor allem geht es um die Zukunft der Werbung - und dafür ist es wichtig zu wissen, was in der Gegenwart passiert. Renommierte Autoren bieten den aktuellen Stand aller Werbefacetten: von Einblicken in die tiefenpsychologische Marktforschung und neuen Ansätzen zur quantitativen Zielgruppensegmentierung über neue Modelle der strategischen Planung und Essentials erfolgreicher kreativer Gestaltung bis zur effizienten Mediaplanung im heutigen 'Werbe-Dschungel'. Darüber hinaus geht es um Internet-Werbung und globale Werbung wie auch um Werbung im Dunstkreis von Corporate Identity und Customer Relationship Management. Das Resultat ist ein Gesamtbild, das über den zukünftigen Erfolg entscheidet: Werbung als ganzheitliche Aufgabenlösung, die eines reflektierten Verständnisses bedarf. Beiträge von:Jean-Remy von Matt (Jung von Matt), Bernd M. Michael (Grey), Herbert J. Putz & Dr. Gerhild Werner (Young & Rubicam), Sebastian Turner (Scholz & Friends), Udo Klein-Bölting (BBDO), Stefan A. Jenzowsky (Siemens ICN), Christian Köhler (Kraft Foods), Dr. Klaus Goldhammer & Frank Fölsch (GoldMedia), René Heymann (Heymann & Schnell), Andrea Scharrenbroch & Jörg Westphal (GfK Nürnberg), Dirk Engel (Universal McCann), Manfred Niesel (Burda Advertising Center), Susanne Paul (creative analytic), Paul McGowan & Marcus Thiel (Added Value), Hanno Vischer & Eva Altenburg (contest census), Prof. Norbert Borsch, Dr. Georg Felser, Prof. Dr. Lorenz Fischer, Prof. Dr. Werner Gaede, Prof. Erwin H. Geldmacher, Prof. Dr. Dieter Herbst, Prof. Dr. Ingomar Kloss, Prof. Dr. Axel Mattenklott, Prof. Dr. Klaus Moser, Prof. Dr. Michaela Wänke, Prof. Dr. Günter WiswedeVahlen, 2002, 623 Seiten, zahlr. farb. Ill., Gebunden