Das Schweizer Kreuz hat in den vergangenen Jahren eine erstaunliche Wandlung durchgemacht - nicht in seiner Gestalt, die 1889 vom Bundesparlament festgelegt wurde, sondern in seinen Verwendungszusammenhängen. Vielen galt es noch bis vor kurzem als ein Zeichen für verstaubten Nationalismus. Mittlerweile wurde es als hippes Design-Ornament entdeckt und in einem überraschenden T-Shirt-Boom verwertet. Nicht nur rechte, sondern auch linke Parteien und Gruppierungen nutzen es für ihre politischen Kampagnen. Auch in der Werbung ist es präsent wie noch nie, vor allem LebensmittelherstellerInnen rücken es in ihre Logos, um ihre Corporate Identity mit dem Aspekt Swissness aufzuladen. Möglich wurde dies nur, weil dieses Zeichen in seiner Erscheinung prägnant und in seinen Bezügen vielseitig ist; nur so kann es zugleich die Nation symbolisieren und das Fläschchen mit Flüssigwürze oder die modische Tasche zieren. Eine Publikation der Hochschule der Künste Bern HKB. Neue Zürcher Zeitung, 2004, 248 Seiten, 21 x 24.5 cm, farbige und s/w Abb., Klappenbroschur