Kreativität ist die Essenz der Werbebranche. Dabei ist Kreativität zwar leicht zu erkennen, doch schwer zu definieren. Das vorliegende Buch schafft Klarheit. Ausgehend von der These "Kreativität ist gleich Abweichung von der Norm" behandelt es theoretisch und anschaulich das kreative Prinzip. In allen Gestaltungsbeispielen erkennt man eines oder mehrere der folgenden Merkmale: 1. Sie verstoßen gegen eine Regel2. Sie weichen ab von einer Norm 3. Sie durchbrechen eine auf Wiederholung begründete Erwartung4. Sie verfremden ein bekanntes Muster. Ein faszinierendes Kapitel menschlicher Kommunikation wird hier anschaulich dargestellt - denn Werbung ist nichts anderes als die Kommunikation von Botschaften, die empfangen und akzeptiert werden sollen.über den AutorWerner Gaede studierte Publizistik, Germanistik und Theaterwissenschaft an der FU Berlin und besuchte die Akademie für Grafik, Druck und Werbung. Danach war er Texter und Kreativ-Chef bei den Werbeagenturen Lintas und McCann (Hamburg) und lehrte Verbale Kommunikation / Verbale Gestaltung an der Berliner Hochschule der Künste. Heute ist er als unabhängiger Berater tätig. Er ist Mitglied im renommierten "Art Directors Club". Langen/Müller, 2001, 1. Auflage, 760 Seiten gebunden mit Schutzumschlag